Stadion Kebanggaan Real Madrid "Santiago Bernabeu resmi mengubah namanya menjadi Bernabeu"
Stadion Santiago Bernabeu resmi mengubah namanya menjadi Bernabeu setelah Real Madrid mengumumkannya pada Kamis (13/11/2025) lalu. Real Madrid memiliki strategi komersial dengan mengubah nama stadion miliknya yang sudah melekat sejak 1947. Mengutip laporan dari Diario AS, Madrid mengumumkan bahwa Stadion Santiago Bernabéu, yang diresmikan pada tahun 1947, kini akan dikenal sebagai “Bernabeu”.
Nama Santiago Bernabeu diambil dari nama sang legenda Real Madrid, Santiago Bernabeu Yeste yang membela klub tersebut sejak 1912.
Kini Real Madrid sepakat menghilangkan nama “Santiago” karena dianggap lebih menguntungkan secara bisnis.
Setelah berbulan-bulan riset, termasuk uji coba selama konser dan uji coba pemasaran, pimpinan Real Madrid menyimpulkan bahwa sudah waktunya untuk mengubah citra stadion ikonis klub sepak bola tersebut.
Strategi Branding
Real Madrid menjelaskan bahwa perubahan nama stadion merupakan bagian dari strategi branding yang lebih luas yang bertujuan untuk memproyeksikan citra global yang modern di pasar-pasar baru .
Logo baru juga terpasang di akun media sosial, dan langkah berani menuju modernisasi, semuanya mencerminkan renovasi besar-besaran stadion. Keputusan ini juga menggarisbawahi rencana untuk mengubah tempat tersebut menjadi kompleks multifungsi dan merek yang berdiri sendiri. Selain itu, selama bertahun-tahun Real Madrid memiliki program tur stadion yang diberi nama “Tur Bernabeu”.
Inisiatif tersebut memberikan kesempatan kepada para wisatawan dan fans agar lebih dekat dengan stadion kebanggaan Los Blancos tersebut.
Musim lalu, Tur Bernabeu menghasilkan pendapatan sebesar 52,6 juta euro atau senilai Rp1 triliun sekaligus rekor untuk tempat mana pun di ibu kota Spanyol. Sebagai perbandingan, Museum Prado di Madrid melaporkan pendapatan terbarunya hanya sebesar 27 juta euro atau Rp524 miliar pada tahun 2023.
Diluncurkan di Luar Laga Real Madrid
Meski menjadi kandang Real Madrid, menariknya peluncuran identitas baru tersebut akan disambut bukan dengan laga Real Madrid.
Justru pertandingan Washington Commanders vs Miami Dolphins pada musim reguler NFL yang pertama kali di gelar di Spanyol akan menjadi pemakai nama Bernabeu yang perdana.
Justru pertandingan Washington Commanders vs Miami Dolphins pada musim reguler NFL yang pertama kali di gelar di Spanyol akan menjadi pemakai nama Bernabeu yang perdana.
Pertandingan skala besar Washington Commanders vs Miami Dolphins digelar pada Minggu (16/11/2025).
Penggunaan nama Bernabeu memposisikan dirinya sebagai tolok ukur global untuk acara olahraga dan hiburan, serta konser dan festival. Dalam waktu dekat, festival besar pertama yang dijadwalkan akan digelar di kawasan stadion ini adalah Festival Natal pada 24-31 Desember 2025.
Profesor Pemasaran Olahraga di ESPM, Ivan Martinho mengatakan jika peluncuran merek baru memastikan Bernabeu akan bersaing dengan pusat hiburan kelas dunia lainnya.
“Peluncuran merek baru bersamaan dengan debut NFL di Madrid memperjelas bahwa Bernabeu kini bersaing di level yang sama dengan pusat hiburan terkemuka dunia,” ujar Ivan Martinho.
Selain itu, Heraldo Evans, seorang Direktur Komersial dan Pemasaran Recoma mengatakan jika proyek ini menjadi bentuk ambisi klub dalam hal ekspansi bisnis.
“Dengan mempersingkat nama, klub memaksimalkan merek yang sudah kuat dan membuatnya semakin mudah dikenali di pasar internasional.
Meluncurkan identitas baru ini di acara sepenting pertandingan NFL bukanlah suatu kebetulan.” “Ini menandakan ambisi klub untuk memposisikan Bernabéu sebagai aset multifungsi yang mampu bersaing dalam ekosistem global stadion-stadion besar dan menghasilkan pendapatan jauh melampaui sepak bola,” ujar Evans.
